Alors que Pizza Hut amorce son comeback en 2025 et revient progressivement dans le champ de la pop culture, la marque développe en parallèle une nouvelle offre : la pizza à la part. Inspiré des codes new-yorkais, le concept Slice s’implante dans des lieux de flux : autoroutes, gares, zones de passage et répond à un moment de consommation rapide, spontané, sans compromis sur le plaisir.
Mais introduire un nouvel usage ne suffit pas. Pour exister auprès des consommateurs français, Slice devait s’affirmer comme un réseau à part entière, avec ses propres codes, son rythme, son langage tout en restant clairement rattaché à l’ADN Pizza Hut.
Comment lancer et faire adopter le concept de pizza à la part en France ?
Positionnement
Charte d’expression
Positionnement
Charte d’expression
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Pour installer Slice comme un format à part entière, il fallait penser son expression dans sa globalité :
du parcours client à l’ensemble des points de contact, de la façade à la signalétique, jusqu’au menu board.
Ton, codes visuels et messages ont été pensés pour parler au moment précis où la décision se prend :
la pause, la faim qui arrive, l’envie soudaine.
Ici, on ne vend pas un produit, on répond à un instant.
Une expression directe, rythmée, sans détours.
Des visuels visibles de loin, pensés pour les lieux de flux. Des messages courts, complices, ancrés dans l’usage plutôt que dans la promesse produit.
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