Pour 54 % des Français, la mobilité domicile-travail reste une charge subie au quotidien. Acceptée par les collaborateurs, elle constitue pourtant une charge et un frein réel pour les entreprises, tant en matière d’attractivité que d’engagement.
En effet, si des dispositifs existent, ils restent encore méconnus de 70 % des directions RH**.
Rout’in, développée en co-entreprise par Total Energies, acteur majeur de la transition énergétique et RATP Smart systems, leader de la mobilité urbaine, se lance pour faire de la mobilité domicile-travail un nouvel avantage social performant.
Comment faire émerger Rout’in, une proposition de valeur forte et lisible, dans un marché installé depuis plus de cinq ans et déjà fortement codifié ?
Plateforme de marque
Proposition de valeur
Positionnement
Éléments de langage
Campagne de lancement
Plateforme de marque
Proposition de valeur
Positionnement
Éléments de langage
Campagne de lancement
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Faire de la mobilité domicile-travail un sujet
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Faire de la mobilité domicile-travail un nouvel avantage social performant
Sortir des discours “dispositif à dispositif” pour construire une proposition de valeur ancrée dans les besoins des utilisateurs finaux.
Critère de choix d’un futur emploi, la mobilité domicile-travail est un sujet considéré comme relevant de la charge du collaborateur. Cette charge mentale, financière et opérationnelle est un point de frustration pour 54% d’entre eux. Elle impacte leur équilibre de vie et en conséquence leur engagement dans l’entreprise.
Pour les entreprises à l’inverse, l’amélioration de la mobilité domicile-travail de chacun est un levier opérationnel puissant et une trajectoire RSE à prendre.
La mobilité domicile-travail est un véritable levier d’attractivité, de différenciation et de performance pour les entreprises et les collaborateurs.
Demain, Routin veut en faire un avantage social performant pour tous.
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2
Une campagne B2C2B pour faire sauter les codes du discours
L’objectif de Rout’in : faire de la mobilité domicile-travail un sujet et le mettre sur la table tout en se positionnant comme un challenger offensif. Pour cela, nous avons imaginé une campagne qui agit comme une prise de conscience qui n’en a pas la forme – en rupture avec les codes du secteur.
« Bougeons les lignes » Pose une expression directe et engagée capable d’adresser les collaborateurs et les RH.
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Une campagne B2C2B pour faire sauter les codes du discours
L’objectif de Rout’in : faire de la mobilité domicile-travail un sujet et le mettre sur la table tout en se positionnant comme un challenger offensif. Pour cela, nous avons imaginé une campagne qui agit comme une prise de conscience qui n’en a pas la forme – en rupture avec les codes du secteur.
« Bougeons les lignes » Pose une expression directe et engagée capable d’adresser les collaborateurs et les RH.
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3
Rout’in bouge les lignes de la mobilité domicile-travail
En détournant des codes pop et des objets du quotidien de la mobilité, elle transforme un sujet habituellement traité de façon administrative en un terrain d’expression qui réinvente la façon d’aborder la mobilité. Le gimmick « Ça vous parle ? » agit comme un signal d’interpellation immédiat qui embarque à la fois les entreprises et les collaborateurs.
Vélo, trottinette et voiture, tout le monde est servi.
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Rout’in bouge les lignes de la mobilité domicile-travail
En détournant des codes pop et des objets du quotidien de la mobilité, elle transforme un sujet habituellement traité de façon administrative en un terrain d’expression qui réinvente la façon d’aborder la mobilité. Le gimmick « Ça vous parle ? » agit comme un signal d’interpellation immédiat qui embarque à la fois les entreprises et les collaborateurs.
Vélo, trottinette et voiture, tout le monde est servi.
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