En France, quand on dit “tortilla”, on pense Espagne ou chips. En France, quand on dit “burrito”… on laisse souvent les gens sans réponse, et ça, c’est rare.
Alors quand Tortilla (80 restaurants cali-mex au UK) arrive sur le marché français, c’est une révolution du burrito qui s’annonce.
Une campagne de lancement audacieuse, qui joue autant sur l’envie que sur la pédagogie, pour imposer, en 6 mois, la marque comme un nouvel acteur du fast casual français.
Comment parler Burritos à une France qui parle sauce fromagère ?
Campagne de lancement
“
Il fallait faire la révolution du burrito
1
La révolution du burrito. Une campagne en 3 convictions.
- Faire la pédagogie du burrito, sans les manuels.
70 % des Français déclarent ne pas connaître le burrito (YouGov, mars 2025). Quand on parle tacos, ils pensent… French tacos.
Une réponse simple : dire et montrer le produit, tel qu’il est.
- Ne pas justifier. Créer l’envie.
La campagne prend le contrepied des idées reçues pour mieux les faire tomber. Légumes, générosité, équilibre, énergie. Tortilla, c’est bon là où on ne l’attend pas. Une prise de parole singulière dans un univers alimentaire encore très normé.
3. Faire de Tortilla une marque qui affirme son style.
Codes design forts, photographie lifestyle, direction artistique assumée. L’attention portée au design donne le ton.
“
2
La campagne, en plusieurs volets, prend le contrepied des croyances existantes autour du burrito pour mieux les lever. Une prise de parole singulière dans un univers où la communication alimentaire reste souvent normative.
La marque s’empare de ces codes pour les faire bouger, avec humour et légèreté, en célébrant le plaisir simple de bien manger sans se poser de questions. Sans injonctions, ni discours moralisateur. Un équilibre entre fraîcheur et gourmandise, exigence et fun, qui donne à Tortilla un territoire distinctif.
2
Prendre le contrepied des croyances autour du burrito pour mieux en faire sa révolution.
La campagne, en plusieurs volets, prend le contrepied des croyances existantes autour du burrito pour mieux les lever. Une prise de parole singulière dans un univers où la communication alimentaire reste souvent normative.
La marque s’empare de ces codes pour les faire bouger, avec humour et légèreté, en célébrant le plaisir simple de bien manger sans se poser de questions. Sans injonctions, ni discours moralisateur. Un équilibre entre fraîcheur et gourmandise, exigence et fun, qui donne à Tortilla un territoire distinctif.
À découvrir aussi
Kabin
