Hors du radar des nouvelles générations, dans un marché QSR qui ne parlent que de prix. Pizza Hut reste une marque emblématique avec un vrai potentiel de conquête : des recettes iconiques, une histoire forte, une place déjà installée dans la pop culture
Notre défi était clair : orchestrer le comeback de Pizza Hut en 2025 pour réinstaller la marque dans le champ de considération des consommateurs comme une marque accessible, profondément pop
Par contre, pour l’ananas sur la pizza, on n’a toujours pas la réponse.
Comment changer le regard sur Pizza Hut et en faire un vrai “nouvel acteur” du fast food ?
Plateforme de marque
Communication commerciale et réseaux sociaux
Innovation produit
Structuration de l’offre
Charte graphique
Plateforme de marque
Communication commerciale et réseaux sociaux
Innovation produit
Structuration de l’offre
Charte graphique
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sur les moments de vie
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Territoire d’expression
Faire évoluer une posture jusque-là trop fonctionnelle, centrée sur le produit vers une posture tournée vers les usages, les moments et les occasions de consommation, afin de reconstruire une marque plus fédératrice et plus incarnée.
Un virage qui recentre la prise de parole sur les occasions de vie, raconter la pizza en images et en mots pour reconnecter consommation et culture, le tout avec l’humour complice et décalé propre à la marque.
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2
Dans un marché ultra-concurrentiel, la lisibilité de l’offre est un enjeu clé. L’offre a donc été structurée et clarifiée à travers des codes de design structurants et immédiatement identifiables : naming des gammes, structuration des menus, repères visuels, et messages associés.
Premières briques posées avec :
Une offre prix : Les 2Hut! : des petites recettes complémentaires aux pizzas autour de 2€ (pain à l’ail, cookies, frites).
Les Hut Deals Midi : une offre pensée pour capter le moment déjeuner, clé pour la catégorie.
Les menus, point de contact décisif en restaurant, ont été restructurées pour :
- pousser la logique de menu
- mettre en avant les produits iconiques
- harmoniser un langage
- travailler l’image prix
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Créer des codes clairs pour rendre l’offre immédiatement lisible
Dans un marché ultra-concurrentiel, la lisibilité de l’offre est un enjeu clé.
L’offre a donc été structurée et clarifiée à travers des codes de design structurants et immédiatement identifiables : naming des gammes, structuration des menus, repères visuels, et messages associés.
Premières briques posées avec :
Une offre prix : Les 2Hut! : des petites recettes complémentaires aux pizzas autour de 2€ (pain à l’ail, cookies, frites).
Les Hut Deals Midi : une offre pensée pour capter le moment déjeuner, clé pour la catégorie.
Les menus, point de contact décisif en restaurant, ont été restructurées pour :
- pousser la logique de menu
- mettre en avant les produits iconiques
- harmoniser un langage
- travailler l’image prix
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Le monde n’est pas prêt, et vous ?
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Pizza Hut × Cheetos
Pour le lancement de cette nouvelle collab’, nous avons pensé ce temps fort comme un véritable événement culturel, jusqu’à un relais organique inattendu de Léna Situations dans ses vlogs d’août, qui a amplifié la visibilité de l’opération et validé le parti pris créatif.
Réveiller une icône : les 30 ans de la Cheezy Crust
Réaffirmer l’iconicité de la Cheezy Crust, produit phare et intemporel de Pizza Hut, perçu par toute une génération comme le symbole absolu de la gourmandise régressive. Une invention culte qui a changé la façon de manger une pizza, jusqu’à faire de la croûte le meilleur morceau. Un temps fort pensé pour réaffirmer son statut d’icône pour se le réattribuer.
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Pizza Hut × Cheetos
Pour le lancement de cette nouvelle collab’, nous avons pensé ce temps fort comme un véritable événement culturel, jusqu’à un relais organique inattendu de Léna Situations dans ses vlogs d’août, qui a amplifié la visibilité de l’opération et validé le parti pris créatif.
Réveiller une icône : les 30 ans de la Cheezy Crust
Réaffirmer l’iconicité de la Cheezy Crust, produit phare et intemporel de Pizza Hut, perçu par toute une génération comme le symbole absolu de la gourmandise régressive. Une invention culte qui a changé la façon de manger une pizza, jusqu’à faire de la croûte le meilleur morceau. Un temps fort pensé pour réaffirmer son statut d’icône pour se le réattribuer.
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