Interrogez vos amis sur la recharge électrique, les expériences comme les a priori vont bon train : du sentiment de panique qui gagne quand on croit être sur les derniers mètres, au sentiment de solitude qui envahit quand on attend que sa voiture se recharge sur le parking d’un hôtel, les sentiments convergent vers la frustration.
Pour remédier à cela et proposer — enfin — une expérience commerçante à ses clients, les enseignes Decathlon, Auchan et Leroy Merlin ont repensé l’expérience de recharge, en la facilitant d’une part, mais plus fort, en la transformant en un moment gagnant commercialement.
Bienvenue à LePlein. Rechargez, c’est gagner.
Quelle marque pour faire de la recharge électrique et d’une contrainte légale un service commerçant ?
Naming
Positionnement
Design global
Naming
Positionnement
Design global
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Naming
LePlein, un nom résolument français qui ramène au service simplifié de la recharge par les pompistes. Il incarne également la promesse de l’enseigne : faire de la recharge de votre véhicule un double moment gagnant. Un tarif préférentiel sur l’électricité et l’accumulation de points de fidélité auprès de ses enseignes partenaires.
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Identité
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Identité
Le logotype a été construit depuis une typographie iconique et méconnue qui reflète la richesse culturelle de la mobilité française : l’Antique Olive (Air France, Michelin, SNCF). Il a été également associé à un symbole à la double évocation le rattachant au marché. On peut voir dans le “i” scindé en diagonale la charge et les bornes de chargement. Une construction qui se décline en système graphique sur l’ensemble du territoire, faisant écho au dynamisme de la recharge avec LePlein.
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